Huduma ya utiririshaji video mtandaoni (OTT) ya Apple, Apple TV+, inakabiliwa na hasara kubwa inayokadiriwa kuwa dola bilioni 1 (takriban trilioni 1.4 za Kitanzania) kwa mwaka, kulingana na ripoti ya The Information. Licha ya kuwa na wanachama milioni 45, Apple TV+ imekuwa ikipambana kutengeneza faida tangu ilipozinduliwa mwaka 2019.
Apple imekuwa na sera kali ya uendeshaji, ikilenga zaidi maudhui asili yaliyotengenezwa na Apple Studios. Hii imesababisha maktaba ndogo ikilinganishwa na washindani kama Netflix, ambao wana maudhui ya leseni kutoka nje pamoja na maudhui asili. Ingawa Apple TV+ imepokea sifa kwa ubora wa maudhui yake, ikiwa ni pamoja na uteuzi wa Tuzo za Academy, sera hii haijavutia wateja wa kutosha.
Mkurugenzi Mtendaji wa Apple, Tim Cook, alitetea uwekezaji huo, akisema kuwa Apple TV+ imethibitisha umuhimu wake kwa mashabiki duniani kote. Hata hivyo, takwimu zinaonyesha kuwa huduma hiyo ina sehemu ndogo sana ya soko ikilinganishwa na Netflix, ambayo ina zaidi ya wanachama milioni 300.
Kutokana na hali hiyo, Apple imeanza kufanya mabadiliko katika sera zake ili kuboresha faida ya Apple TV+. Kampuni imepunguza uwekezaji wake katika maudhui asili kutoka dola bilioni 5 hadi bilioni 4.5 kwa mwaka. Pia, imeanza kutoa leseni ya maudhui asili kwa majukwaa mengine, ikiwa ni pamoja na huduma za OTT za ndani kama Tving nchini Korea Kusini.
Mbali na hayo, Apple imelegeza sera yake ya kufunga jukwaa. Hapo awali, Apple TV+ ilipatikana tu kwenye vifaa vya Apple, lakini hivi karibuni kampuni ilizindua programu ya Android, hatua ambayo haijawahi kufanyika katika miaka sita ya huduma hiyo.
Hata hivyo, bado kuna changamoto kubwa kwa Apple TV+ kushindana na huduma zingine za OTT. Mkurugenzi Mtendaji wa Netflix, Ted Sarandos, hivi karibuni alisema kuwa haelewi kwa nini Apple inaendesha huduma ya OTT na kwamba anaiona kama mkakati wa uuzaji tu.
Kwa muhtasari, Apple TV+ inafanya mabadiliko makubwa ili kukabiliana na hasara na kuongeza ushindani katika soko la OTT. Itakuwa ya kuvutia kuona ikiwa mabadiliko haya yatazaa matunda na kuifanya huduma hiyo kuwa na faida zaidi.